L’ABC des annonces publicitaires facebook Comment s'y prendre

1 Les fondements

REMARQUE:

Veuillez lire l’intégralité jusqu’à la fin et comprendre, PAS nécessairement mémoriser, mais comprendre

UNE CAMPAGNES FACEBOOK A TROIS NIVEAUX:

Niveau Campagnes:

C’est votre niveau le plus élevé, vous pouvez avoir plusieurs ensembles de publicités par campagne et chaque ensemble de publicités peut avoir plusieurs publicités!

Niveau Ensemble de publicités:

C’est là que la magie se produit, vous pouvez créer un ciblage détaillé uniquement ici

montrer votre annonce aux personnes les plus susceptibles d’acheter votre produit ou service!

Niveau Publicités:

C’est ce que les visiteurs voient réellement, c’est là que vous écrivez votre copie d’annonce et que vous choisissez vos images ou des vidéos pour montrer à de nouveaux clients potentiels!

Vocabulaire Facebook que vous devez savoir

Public personnalisé (Custom Audience):

Vous faites un public personnalisé à partir d’à peu près n’importe quoi, les deux exemples les plus communs sont un fichier client (liste de courrier électronique), ou trafic du site Web (les personnes qui visitent votre site Web ou des pages Web spécifiques via le pixel facebook) c’est important car vous pouvez décider de ce que vous faites avec eux …

Par exemple, vous pouvez créer une audience personnalisée de tous ceux qui ont consulté votre page de vente ou de commande, mais n’ont pas visualisé votre page de remerciement (la page de remerciement ne s’affiche qu’après un achat) cela signifie que vous pourrez plus tard relier les acheteurs qui étaient proches de l’achat mais qui ne l’ont pas encore pour quelque raison que ce soit!

Audience sosie:

Un public similaire utilise le stockage de données presque inimaginable de Facebook sur à peu près tout le monde sur terre pour créer de nouveaux publics de personnes qui sont SIMILAIRES à un autre public, Par exemple disons que vous avez une page facebook où vous faites la publicité de votre produit ou service, si vous obtenez 100 personnes des États-Unis qui aiment votre page, vous pouvez créer un public de sosie de personnes dans les États-Unis qui partagent un certain nombre d’attributs de données, notamment l’âge, l’éducation et l’historique des achats avec les100 personnes qui ont aimé votre page!

Une fois que vous créez des audiences similaires, vous voulez les définir à 1/10 et ensuite choisir des intérêts supplémentaires après en avoir créé un.

Vous pouvez aussi créer des audiences qui ressemblent aux gens qui achètent votre produit pour créer l’audience la plus pointue, plus votre liste est imposante, plus votre audience sera précise.

Pixel facebook:

Avez-vous jamais noté qu’un jour où vous parcourrez avec désinvolture les sites web de leçons de piano, puis tous soudainement vous avez des publicités de leçons de piano sur votre mur Facebook! Comment ça se passe? Pensez à un pixel Facebook comme identifiant ce qui signifie quand vous visitez un site Web, disons www.Pianopourtous.com, ils ont ce qu’on appelle un pixel Facebook installé dans le backend HTML de leur site Web caché de ta vue! Facebook a des identifiants pour chacun de ses utilisateurs alors quand vous visitez www.pianopourtous.com, que Facebook pixel déclenche et dit que vous avez visité ce site, et permet aux propriétaires de www.pianopourtous.com pour ensuite vous recibler avec plus d’annonces parce qu’ils savent que vous avez exprimé de l’intérêt pour leur site Internet.

Vous pouvez également vous imaginer avec les pixels de Facebook en créant des audiences personnalisées d’utilisateurs qui ont visité uniquement votre page de commande de votre site, mais n’a pas vu votre page de remerciement (qui ne se montre seulement qu’après un achat) cela signifie que vous pouvez recibler les utilisateurs qui étaient près de faire un achat, mais ne l’ont pas fait.

2 Quel type d’annonces utiliser

Nommer votre campagne:

Nommez votre campagne de manière spécifique, Nom de la campagne, date, stratégie ou expérience, etc. ne pas être paresseux ici, sinon vous serez confus lorsque vous commencerez à avoir des centaines de campagnes différentes!

Exemple:

Pianopourtous | Août 2018 | Page de commande de reciblage

Objectifs publicitaires les plus importants: Il y a une tonne de types de publicité différentes, mais ne vous énervez pas, il existe 3 principaux types d’annonces utilisées, et 99,9% des utilisateurs d’annonces Facebook peuvent ignorer complètement toutes les autres catégories d’annonces.

Post-engagement:

Ce type de publicité est important pour construire ce qu’on appelle la preuve sociale (ce qui signifie que votre annonce a des goûts, des commentaires et actions), j’aime montrer mon annonce aux personnes qui ont aimé ma page, car elles sont plus susceptibles d’aimer et commenter mes annonces; ou des pays du tiers monde avec les intérêts que je vais cibler (comme j’aime et Les commentaires de pays du tiers monde tels que l’Inde sont moins cher) la preuve sociale est importante.

Trafic:

C’est la méthode de publicité la plus importante, elle peut littéralement conduire TRAFFIC vers n’importe où, si vous voulez amener les clients à votre magasin, à votre lien d’affiliation promotion du produit de quelqu’un d’autre, votre page d’atterrissage où vous donnez un lead magnet (informations de valeur, les gens vont vous donner leur email en échange). Pensez aux campagnes de trafic comme deuxième étape cycle de vie des annonces (étape l’un étant post-engagement pour établir une preuve sociale)

Conversion:

Considérez les campagnes de conversion comme des campagnes que vous exécutez une fois que vous connaissez quelque chose de votre client. Lorsque vous utilisez votre pixel Facebook, vous pouvez définir ce que l’on appelle des codes d’événement qui signale que certaines personnes

ont pris certaines actions, par exemple: Si vous définissez un pixel code d’événement pour vous dire chaque fois que quelqu’un a ajouté un produit au panier, ou fait un achat, vous pouvez ensuite utiliser ces données pour créer une campagne de conversion OPTIMISÉ pour seulement cibler les personnes les plus susceptibles d’ajouter au panier ou d’acheter (encore une fois basé sur la quantité folle de données de Facebook!)

Cycle de vie des annonces:

Je pense qu’il est important ici de comprendre la logique des publicités Facebook et le cycle de vie qu’elles prennent pour être les plus efficaces. Vous souhaitez commencer avec des annonces de post-engagement de 5 à 20 dollars pour créer des liens et des commentaires et des partages afin que lorsque d’autres personnes voient que votre annonce a déjà une certaine activité,

L’étape suivante consiste à prendre ces mêmes annonces et à les exécuter en tant que campagnes de trafic pour générer des clics vers votre site Web ou votre page de destination (où vous avez installé votre pixel sur TOUTES les pages!) ajoutez vos produits au panier, ou achetez-les chez vous, vous pourrez alors les recibler en fonction de ces actions avec un public personnalisé et un public similaire, d’où le véritable profit!

3 Définir votre public:

C’est là que les annonceurs rentables se distinguent. Rappelez-vous que la publicité sur Facebook est autant un art qu’une science. C’est dans ce domaine que vous pouvez choisir les audiences personnalisées ou similaires que vous avez créées ou créer un public entièrement basé sur les intérêts (les intérêts incluraient des actions basées sur des faits ciblant par exemple les personnes qui aiment la page Facebook de Tony Robbins, ou basée sur des algorithmes). Par exemple, aimer la cuisine d’intérêt – mais ne pas aimer spécifiquement une page Facebook, c’est une distinction importante parce que la base factuelle est beaucoup plus puissante!

Les intérêts, parfois appelés rétrécissements peuvent être déroutants, mais pensez-y comme des moyens de cibler les personnes susceptibles d’être intéressées par votre produit en fonction d’autres choses qui les intéressent, par exemple quelqu’un qui aime Tony Robbins, qui aime aussi Tim Ferriss. est susceptible de s’intéresser à l’esprit d’entreprise.

Un outil inestimable pour trouver des pages connexes qui intéressent les internautes, à savoir VITAL pour le ciblage, est un outil créé par Facebook, appelé aperçu du public!

Informations sur le public:

Il y a beaucoup d’informations ici, dont la plupart peuvent être ignorées, la principale chose qui vous préoccupe est que les données démographiques peuvent être intéressantes pour les groupes d’âge et les sexes / localisation géographique, par exemple si 72% de votre public est intéressé. dans votre produit sont des femmes et vivent au Texas que vous voulez probablement cibler, vous l’avez deviné, principalement des femmes du Texas dans vos annonces!

Mais la partie la plus importante des idées d’audience est la section «J’aime la page», qui vous montrera les pages Facebook que les gens aiment par rapport à votre intérêt. des idées et il vous montrerait une tonne d’autres pages Facebook bébé connexes que vous pourriez alors cibler comme intérêts qui vous feront que les annonces ne serviront qu’aux personnes intéressées par plusieurs pages Facebook liées à bébé différents!

Tendances Google:

Google est probablement le meilleur agrégateur de données au monde, suivi de près par Facebook, et l’utilisation de la puissance de Google pour évaluer l’intérêt pour un produit spécifique est une activité vitale! Supposons que vous recherchiez des bijoux de chat sur les tendances de Google, vous pouvez ensuite les limiter aux États-Unis et faire défiler les différentes villes des États-Unis les plus intéressées par les bijoux de chat, puis ne cibler que ces villes dans votre région. Campagnes Facebook pour mieux cibler, avec vos autres intérêts plus restreints, pour obtenir une audience plus définie plus susceptible d’acheter vos colliers de chat adorables!

Emplacements:

Facebook est une entreprise qui veut gagner de l’argent, vous êtes une personne ou une entreprise qui veut gagner de l’argent. Si vous voulez faire plus d’argent que vous voulez que Facebook gagne de l’argent, ne choisissez jamais des emplacements automatiques !!! Normalement, je divise le test entre les flux Facebook Mobile et Desktop, ce qui signifie que je lance une campagne uniquement sur les flux mobiles et une autre sur les flux de bureau (vous pouvez facilement copier ou cloner des annonces et en changer une fois la création terminée) .

LES BESOINS EN BUREAU ET MOBILE SONT NORMALEMENT LES POSSIBILITÉS QUE J’utilise, et j’ai testé de manière itérative ce qui s’en est passé et croyez-moi que c’est le meilleur. Pour certains produits tels que la mode ou l’habillement, instagram fonctionne assez bien, mais en général, je divise instagram de test en sa propre catégorie.

Jeux de noms:

Semblable à des campagnes, vous voulez être précis en nommant vos ensembles d’annonces, cela demande un peu de pratique mais essayez d’obtenir une convention à laquelle vous adhérez, cela vous fera économiser beaucoup de temps, j’utilise généralement le schéma suivant

« NOM DU PRODUIT | LOCALISATION | TYPE DE CIBLAGE | AGE | PLACEMENT »

Exemple:

« Bijoux | USA | Ménages familiaux 100k + | 24-44 | Mobile + Desktop »

Résumé:

Les campagnes-vous choisissez des objectifs et un type d’annonce

Ensembles d’annonces-vous choisissez le ciblage (IMPORTANT)

Annonce-ce que vos clients voient sur facebook

4 Création d’annonces

Créer des annonces semble être la partie la plus facile, mais cela peut être assez décourageant de commencer à partir de zéro! Il est beaucoup plus facile de regarder des exemples réussis, je recommande d’abord START NOTICING les publicités qui vous sont montrées sur Facebook et ce que vous pensez et conservez un fichier de copie d’annonce et de captures d’écran des annonces elles-mêmes dans un dossier sécurisé!

Les prochaines méthodes que je recommande utilisent les deux ressources impressionnantes suivantes! Adespresso affiche des exemples liés à des chaînes de recherche (si vous utilisez adblocker comme tout le monde le fait, ouvrir ce lien dans un incognito fonctionne comme un charme;)

https://adespresso.com/ads-examples

Swiped.co – Affiche un exemple d’annonce pour les annonces Facebook. Vous pouvez également consulter les copies de ventes lorsque vous générez vos campagnes par e-mail, vos pages de destination simplement en les choisissant dans le menu déroulant! Personnellement, je suis un gars qui vend des produits de commerce électronique valant des centaines de millions de dollars chaque année et qui s’appelle Ryan Deiss. Je lis les notes des équipes Swiped.co sur leurs campagnes, vous pouvez apprendre beaucoup en imitant le succès des autres!

http://swiped.co/

Certains de mes modèles préférés sont le modèle d’expédition gratuit et plus, où un article vous coûte 2 dollars pour l’achat et l’expédition d’AliExpress. article gratuit;)

[LIVRAISON GRATUITE] – Livraison gratuite et gratuite (idéal pour les livraisons directes)

AUJOURD’HUI SEULEMENT – Simule la rareté, les gens pensent que s’ils ne cliquent pas, ils n’obtiendront jamais l’offre!

Utilisez également certains Emojis, ils incitent à l’émotion et attirent l’oeil, n’ayez pas peur de les utiliser dans dans vos annonces et vos titres!

5 Retargeting

La dernière étape de la publicité sur Facebook consiste à utiliser la magie du reciblage. Jusque-là, vous créiez des dizaines, voire des centaines d’annonces (le meilleur était le mieux), en répartissant les tests sur l’âge, l’emplacement, les centres d’intérêt et les annonces peu performantes.

L’étape suivante consiste à créer vos campagnes de reciblage et à optimiser vos campagnes actuelles. C’est l’aspect le plus avancé et le plus important du marketing sur Facebook, et je le revois en détail sur mon BootCamp FB Academy.

Campagnes de conversion:

Les campagnes de conversion affichent leur efficacité, car lorsque vous collectez de plus en plus de données de pixels, vous commencez à accumuler de plus en plus de points de données pour cibler votre clientèle et à créer des audiences similaires, basées sur pourcentage de visionnage vidéo, les personnes qui aiment votre page Facebook, les personnes qui achètent votre produit ou service, tous les visiteurs du site Web et bien plus encore!)

Généralement, les campagnes de conversion coûtent plus cher par clic que les campagnes de trafic, mais à mesure que vos informations de pixel augmentent, l’algorithme de Facebook permet de trouver de plus en plus de personnes semblables aux personnes qui ont agi ou causé un problème. action de pixel pour tirer comme l’ajout au panier etc.

Quiz Time!

Préférez-vous créer une campagne de conversion pour 100 personnes qui visitent n’importe quelle page de votre site Web, 10 personnes qui ajoutent votre produit au panier ou 1 personne qui a effectivement acheté votre produit ou service?

(Rappelez-vous que chacun de ces événements peut être suivi en plaçant les codes d’événement Pixel appropriés)

La réponse correcte est la liste des 100 personnes qui visitent n’importe quelle page de votre site Web, car plus vous avez de points de données, plus Facebook sera en mesure de cibler d’autres personnes partageant divers attributs avec les personnes qui ont visité votre site Web. , la réponse la plus correcte est les trois, car avec le fractionnement de Facebook, cela signifie PROFIT!

Combien de temps dois-je laisser une publicité courir? Quand devrais-je l’arrêter?

Vous pouvez en dire beaucoup sur une annonce pour 60 dollars de dépenses publicitaires, on règle généralement les nouvelles annonces à 20 dollars par jour et on les laisse fonctionner pendant 3 jours, après quoi on passe en revue les résultats!

Voilà tout ce qui concerne la création de superbes annonces sur Facebook, mais ce n’est vraiment qu’un grattage en surface de ce qui est possible de faire avec les annonces sur Facebook!

Source : http://www.kingespecial.com/free-facebook-ads-cheatsheet/

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